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看起来，这应该会是个乐观的答案。毕竟每年贺岁档都是头部剧集集中释放的档期；加上今年市场偏冷，平台更需要在年底“冲业绩”，甚至期待“触底反弹”，布局了不少大剧。

但事实是，四季度必然是一场硬仗。

回顾今年的市场，除了二季度集中出现了《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》等几部爆款剧，一、三季度的热点输出频率都不及以往。尤其是暑期档后半段至今的市场大盘失温，严重影响着剧集播出效果。

四季度到底该如何排兵布阵，改善今年岌岌可危的行业数据，又能否制造出爆款让各大平台过个好年，一切都还是个未知数。

拯救“古偶灾年”？

此前，搜狐娱乐发布了一篇观察指出，2024年堪称“古偶灾年”——作为平台主要流量来源的古装剧，正在流失基本盘。

一个明显表现是，根据云合数据，去年全年有23部古装剧热播期集均播放量超过了2000万；而彼时统计，截至9月14日只有11部剧达到了这一标准。包括暑期档后期上线的《四海重明》《四方馆》《柳舟记》等重点项目，各方面表现都有些未达预期。

直到现在，这种情况依然没有发生多少改善。

躲过国庆外出高峰之后，目前各平台都有重点古装剧项目上线，《锦绣安宁》《七夜雪》和刚刚上线的《春花焰》达到“人手一部”。

《春花焰》目前还有待观察，而《锦绣安宁》《七夜雪》似乎都难说是行业期待的那个爆款种子。

其中作为沧月IP的《七夜雪》出现了若干口碑争议，#七夜雪 扣图#等热搜话题表现出观众对该剧制作上的质疑，剧情也被认为缺乏爆点、节奏较慢，上线六天站内热度刚破8000。

《锦绣安宁》站内热度首播破22000、播出四日破26000，这个数据基本达到了平台的热播标准，但如果说成为爆款，目前看还有距离。

市场大盘偏冷的影响，由此可见一斑。

应该说，虽然《锦绣安宁》存在一些宅斗剧情存在逻辑不够严密或缺乏新意，但无论从服化道等制作层面，还是基本的叙事节奏、人物关系，该剧还是有可取之处、大概在良好线的。如果市场较好，这样的剧集未尝不能冲一下数据。

但目前剧集市场处于整体缺乏关注的状态；而哪怕有一点负面声音，或者剧集缺乏足够的新意，都会加剧观众的离场情绪。

要拉回受众，需要既有明星号召力、又有新意的剧来“救市”。而作为最主要的“爆款孵化器”，四季度的头部古装剧能否撑起这个责任？

目前，已经出现在待播片单、或者比较有希望上线的重点剧集，包括虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》，王鹤棣、田曦薇的《大奉打更人》，赵露思、刘宇宁的《珠帘玉幕》，侯明昊、陈都灵的《大梦归离》以及唐嫣、刘学义的《念无双》等。

从纸面信息或已释放物料分析，这些剧集不乏创新点与内容亮点。

比如《永夜星河》虽然还是女配重生带来改变的故事，但此前的预告以电子游戏画风的呈现，风格和节奏都有其亮点；又如男频剧《大奉打更人》，预告片同样颇具喜剧气质，王鹤棣也被认为比较适配主角，带动了市场的正向期待。

从内容看，主打女性经营事业的《珠帘玉幕》，与郭敬明执导、视听质感上颇受期待的《大梦归离》，也都各有其市场吸引力。85花回归的又一作品《念无双》，同样有其受众。

但从今年暑期以来能看到，如果剧集没能讲一个不错的故事，或者制作上有明显问题，观众会毫不犹豫地离开。

市场需要真正的好故事，而不是好概念。

而且尤其是头部作品的“踩空”，还会进一步加剧观众的离场情绪。去年贺岁档前后几部重点项目出现了明显的口碑问题之后，今年一月开始市场就出现了明显的失温。

即将上线的古装剧，将不得不打一场硬仗。这是市场的无奈，但也是行业的必然。

新类型缺失的一年

从其他剧集类型来说，今年的市场其实没有出现新热点。

这或许是所谓“古偶灾年”的现象背后，更深刻的平台危机。

从长视频平台增长见顶之后，其运营思路一直是保持以古偶、现偶维持用户基本盘，然后以内容升级探索更多类型叙事，吸引更多分众用户，从而形成新的增长点。

或者说，长视频基于产品思维，希望找到一种新的、有价值的内容基本盘，去替代或部分替代偶像剧对平台的价值作用。

而这些年来各家在现实题材方面的家庭、女性、悬疑、扫黑、年代剧，包括喜剧方面都有一些成绩，也做出了一些爆款。但要说某个类型已经形成了新的基本盘，确实还为时尚早，内容品质上的不确定性是比较明显的问题。

而如今，新的基本盘还没找到，偶像剧的基本盘流失却已有了端倪。这也让平台的探索变得更加急切。

在这个节点上，今年恰恰是新类型爆款缺失的一年。

比如去年，平台有漫改剧《少年歌行》《异人之下》，有科幻剧《三体》，还有喜剧《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》。而今年，似乎很难想到类似对新类型的突破。这或许是因为在市场偏冷的环境下，新类型会面对更大的压力。

从四季度片单看，行业目前的方向，还是在已经有一定市场基础的类型方面，进行精品化制作和一定程度的创新。

比如待播剧中，依然保持着相当数量的悬疑剧、家庭和女性剧的探索。其中悬疑剧《白夜破晓》作为《白夜追凶》续集备受期待，开放预约仅半日预约人数就突破200万，大概率将于四季度上线。

还有黄景瑜、孙千主演的《冬至》，以悬疑+爱情的类型杂糅进行探索，预计将于11月上线。

其他悬疑剧作品还包括丁禹兮、宁理主演的《黑白森林》，陈建斌、陈若轩的《暗潮缉凶》，以及“迷雾剧场”三部待播剧——着眼宁夏地域的《风中的火焰》，探讨司法话题的《正当防卫》以及陆川执导、讲述20年时代背景下追凶故事的《借命而生》。

家庭、女性剧方面，有冯绍峰、蔡文静主演的女性离婚题材情感剧《我和婚姻的战斗》；白百何、李纯、王玉雯主演，讲述不同年龄段三姐妹际遇的《好团圆》；窦靖童、王传君主演，讲述女拳击手转职星级大厨故事的《她的生存之道》等。

其他类型剧还包括廖凡、朱珠主演的国安剧《宿敌：山河无名》，郭京飞、陈数主演的警察职业剧《小站警事》，以及云集了闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣、范丞丞、关晓彤、王安宇等超强阵容的年代群像剧《小巷人家》等。

应该看到，无论是制作体量、演员阵容，还是类型叙事的创新性，行业是很希望在这些方向上做出成绩的。

包括平台保留项目的都市情感剧，也在和这些类型剧进行杂糅，尽可能实现创新。

这类剧四季度待播的有檀健次、王楚然主演的《爱情有烟火》，张婧仪、周翊然的《焕羽》，李昀锐、黄杨钿甜的《致1999年的自己》等。此外待播剧中热度较高的还有虞书欣、林一的《嘘，国王在冬眠》，白敬亭、章若楠的《难哄》等。

但影响因素是，市场正处于一个高速变化的阶段，或许前几年市场感兴趣的类型题材，却会在当下被更严格地审视。

比如今年的悬疑市场上，除了一部题材尺度和叙事方式都很大胆的《新生》和风格化IP续作《唐朝诡事录之西行》，诸多平台新作都没有很好的表现。

更深层的逻辑是，“一招鲜”、模式化的产品思维，在更加成熟的内容市场上，作用是不断降低的。观众希望看到的是叙事扎实的好故事，是经得起审视的制作，无论何种类型，这都是无法取巧的门槛。

做爆款，越来越难

应该认为，2024年是一段行业与观众之间关系的“冷静期”。

所谓“冷静期”是指，观众正处于一种对剧集需求的弱脱敏，包括很多原先的深度用户，也正在脱离“哪怕不够好，总得找部剧看看”的状态。反映在数据上，就是长视频的基本盘流失。

今年以来，做爆款的门槛是越来越高的。除了如《庆余年2》《长相思2》这样的超级IP续集，以及《与凤行》这样有头部流量参演且具备一定品质的内容，其他剧集除非能在精品化的基础上真正做出新意，否则很难刺激观众的观看热情。

其背后的逻辑是，长视频目前的竞争早已不是彼此之间的争夺，而是在更广泛互联网空间里，全行业流量见顶情况下争夺用户时间的零和博弈。

在这样的竞争环境下，剧集是行业的生命线。

在短视频等内容兴起之后，综艺的困局是有其必然性的；而网络电影、动漫等内容，又不足以构成足够的支柱作用。在目前的行业局势下，剧集是最能体现长视频优势，也是最有市场价值的。

行业已经明确喊出了“变革期”的口号，也在对内容做出调整。

比如作为短期策略，目前平台在重新加码一些内容扎实、“小而美”的都市爱情剧，哪怕数据做不到爆款，但因为投入比较可控所以更容易达到预期，在经济上更划算。

而从长期战略看，通过后验激励等政策，平台正在推动行业实现真正的内容升级，做出观众爱看的好剧，唯有如此才能盘活整个行业。这当然是个需要时间的过程，但肯定值得期待。

希望今年四季度的剧集，能够成为这种改变的开始。